Деловая репутация является элементом нематериальных активов. Однако по существующему законодательству стоимость деловой репутации не отражается в бухгалтерской отчетности. В Российской практике стоимость деловой репутации определяется по итогам продажи предприятия.
Деловая репутация организации — это разница между покупной ценой организации и стоимости ее по бухгалтерскому балансу.
Деловая репутация может быть:
Положительной;
Отрицательной.
Если предприятие было продано (куплено) по цене превышающей стоимость активов отраженных в бухгалтерском балансе, то деловая репутация положительная, абсолютный размер которой будет составлять разницу между ценой продажи и стоимостью активов.
Если стоимость активов превышает стоимость продажи, то у организации отрицательная деловая репутация.
С точки зрения потребителя положительная деловая репутация – это наценка к цене, которую оплачивает потребитель за наличие у организации конкурентных преимуществ (таких как):
Наличие современных технологий производства;
Выгодное географическое положение;
Наличие долгосрочных договоров и контрактов.
Отрицательная деловая репутация с точки зрения потребителя – это скидка с цены, которую делает производитель из-за отсутствия у него конкурентных преимуществ.
