пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

38.Ассортиментная политика и ее составляющие.

Ассортиментная политика - это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании. Вопрос о расширении/сужении ассортимента выпускаемой/продаваемой продукции может иметь различные решения в зависимости от целого комплекса конкретных условий: отрасль, товарная группа, размеры фирмы и прочие конъюнктурные составляющие.

Составляющие ассортиментной политики

Составляющие ассортиментной политики предприятия можно представить схематично следующим образом

1 Сегментация рынка и выбор целевых рыночных сегментов 

2.Изучение требований потребителей к товарам, упаховке, методам продажи, сервису, услугам ассорти

ментной

3 Определение набора товарных групп наиболее предпочтительного для потребителей и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности предприятия

4 Выбор наиболее эффективного метода формирования ассортимента с учетом современных принципов политики

5 Определение оптимального соотношения набора товаров, находящихся на разных стадиях своих жизненных циклов

6 Разработка стратегии реализации товаров

Таким образом, активная ассортиментная политики предполагает решение следующих наиболее важных задач: удовлетворение спроса конкретных групп потребителей; гибкое реагирование на требования рынка; обеспечение финансовой устойчивости торгового предприятия.

 


22.06.2014; 18:05
хиты: 83
рейтинг:0
Общественные науки
политология
государственное управление
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь