Товарный знак – обозначение, с помощью которого отличают соответственно товары и услуги одних юридических лиц от однородных товаров и услуг других. На зарегистрированный товарный знак выдаётся свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака – исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
Товарные знаки классифицируются в зависимости от объекта, информацию о котором они содержат:
1. Фирменные – служат для идентификации изготовителя: фирменное имя, фирменный знак, товарный знак, товарный образ.
2. Ассортиментные – знаки предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности. Выделяют:
- видовые – по виду товара. Могут быть выражены словесно в виде названия товара или изображения, а также условными буквенными обозначениями.
- марочные – по торговой марке (имя, знак, присущие конкретному виду товара с определенными потребительскими свойствами)
3. По форме представления товарной информации товарные знаки могут быть комбинированными, которые включают в себя буквенную, числовую, словесную, объемную и изобразительную информацию.
4. По виду собственности владельца: индивидуальные, коллективные (присваиваются товару, который производится ассоциацией, объединяющей производителей, заинтересованные в выпуске определённого товара).
5. Знаки соответствия или качества указываются на товарах в виде букв или цифр, обозначающих регламентирующий документ. Эти знаки могут быть национальными или транснациональными. Транснациональные (региональные) – это знаки, подтверждающие соответствие требованиям, установленным региональными стандартами.
6. Эксплуатационные знаки – информируют потребителя о правилах эксплуатации товара.
7. Манипуляционные знаки – предназначены для информации о способах обращения с товарами.
8. Размерные знаки – указывают на конкретные физические величины и дают информацию о количественной характеристике товара.
9 Предупредительные знаки – предназначены для обеспечения безопасности потребителя и окружающей среды при эксплуатации опасных товаров. Они делятся:
- предупреждающие об опасности;
- предупреждающие о действиях по безопасному использованию.
10 Экологические знаки – предназначены для информации об экологической чистоте потребительских товаров или экологически безопасных способах их эксплуатации.
11. Компонентные знаки – указывают на содержание в товаре пищевых добавок или иных компонентов свойственных данному товару. Наиболее часто применяются компонентные знаки, обозначающиеся буквой Е с трех или четырех цифровым кодом.
Функции:
1. Индивидуализирующая функция - заключается в выделение обозначенного товара из совокупности однородной продукции. Роль этой функции повышается по мере роста и расширения масштабов производства, когда унификация и стандартизация способствуют сближению не только технических параметров однородной продукции, но и значительному улучшению их внешнего вида.
Предприятия, производящие товары высокого качества, заинтересованы в том, чтобы товарный знак максимально индивидуализировал их продукцию.
2. Рекламная функция – заключается в том, что товарный знак незаменим, как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке.
Рекламоспособность товарного знака заключается в возможности привлекать внимание потребителей к товару, на которые он нанесен.
3. Охранная функция - определяется тем, что он регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной принадлежности владельцу.