Несмотря на огромный прогресс в понимании потребительского поведения, который был сделан кардиналистской теорией, ряд её положений носили сугубо теоретический характер и никак не могли быть применены на практике. В частности, до сих пор не изобретён прибор, который мог бы измерять предельную полезность, которую приносит потребителю данный товар или услуга. В результате, со временем появилась другая теория, получившая название ординалистской. Эта теория базируется на построении соотношении кривых потребительского выбора, к которым относятся: кривая безразличия и бюджетная линия.
Часто потребитель сталкивается с проблемой выбора из нескольких товаров. При этом у него существует несколько вариантов комбинаций из выбираемых товаров. Для анализа таких ситуаций потребительского поведения используют кривые безразличия. Кривая безразличия - это линия, которая показывает различные сочетания двух товаров, приносящие потребителю одинаковую полезность.
Как показано на рис. 3.2, кривая безразличия имеет нисходящий вид. Нисходящий характер кривой безразличия объясняется альтернативными издержками, возникающими при перемещении из одной точки к другой. Коэффициент, показывающий от какого количества одного товара готов отказаться потребитель, чтобы увеличить производство другого, называется предельной нормой замещения (MRS).
MRS = — = Y ~ Y . (8)
DX X1 - X0
Например, если домашнее хозяйство находится в точке А (30 единиц товара Y, 10 единиц товара Х) и хочет увеличить потребление товара Хна 10 единиц, т.е. перейти к точке В, то MRS = -30—15 = 1,5 = 1,5 . Коэффициент 1,5 означает, что для увеличения потребления товара Хна единицу потребитель готов отказаться от 1,5 единиц товара Y.
Рис. 3.2. График кривой безразличия
Наличие одинаковой полезности в любой из точек кривой безразличия выражается следующим равенством, например, для трёх точек A, B и C: TU(A) = TU(B) = TU(C). Другими словами, потребитель получает одинаковую полезность от 30 единиц товара Yи 10 единиц товара Х, или от 15 единиц товара Yи 20 единиц товара Х или от 5 единиц товара Yи 50 единиц товара Х.
Кривая безразличия может смещаться влево и вправо, в результате получается совокупность кривых безразличия, как показано на рис.
Рис. 3.3. Графики кривых безразличия
Сдвиг кривой безразличия влево приносит потребителю меньше полезности, а вправо - больше, это значит что: TU(A) < TU(B) < TU(C).
Кривая безразличия имеет следующие основные свойства: не пересекается; имеет выпуклую форму по отношению к началу координат; имеет отрицательный наклон.
Своеобразным сдерживающим фактором в потребительском выборе является уровень доходов. Чтобы учесть его, экономистами было сформулировано понятие - кривая бюджетной линии, под которой понимается определённая комбинация товаров, которая может быть приобретена при данном уровне дохода и представлена на рис. 3.4.
Уравнение бюджетной линии представляет собой сумму произведений количества товара на его цену и приравнивается к уровню дохода потребителя и описывается формулой
I= PxQx+ PyQy. (9)
Бюджетная линия может изменять своё положение в результате изменения цены на товары или в результате изменения дохода потребителя. При повышении цены бюджетная линия будет смещаться вниз или влево по оси соответствующего товара, а при понижении - вверх и вправо (рис. 3.5). При увеличении дохода потребителя бюджетная линия будет смещаться вправо, а при уменьшении - влево (рис. 3.6).
Для определения оптимального потребительского выбора в ординалистской теории производят наложение кривых безразличия на бюджетную линию (рис. 3.7).
Кривая бюджетной линии пересекает кривые безразличия в трёх точках, при этом TU (A) = TU (C) < TU (B). В точке Е полезность комбинации товаров будет больше, чем в точке В, однако у потребителя недостаточно денег, чтобы выбрать эту комбинацию товаров. Таким образом, оптимальный выбор потребителя в ординалистской теории будет соответствовать точке B.
Основные термины и понятия
Кардиналистская теория, ординалистская теория, полезность, общая полезность, средняя полезность, предельная полезность, кривая безразличия, бюджетная линия, предельная норма замещения
