Медиатексты - это РR-тексты, исходящие по инициативе субъекта PR, подготовленные сотрудниками PR или самими журналистами, распространяемые исключительно через печатные органы СМИ. Задача медиатекста - позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации. Социальная значимость объекта описания; достоверность информации; доступность информации; адрееность информации, заложенной в имиджевом тексте, предопределяется форматом издания.
Занимательная статья неформальный, лёгкий материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать. Она может начинаться с примера-иллюстрации, анекдота, а суть излагается позднее. Конечная цель - упоминание в СМИ в наиболее привлекательном для читателя и компании контексте. Схема - разъяснение – оценка, в лёгком стиле подойти к серьёзной проблеме.
Обзорная статья - это журналистский материал, анализирующий, интегрирующий опыт нескольких (как правило, не очень крупных) организаций одной отрасли, и в этом плане являющийся компонентом экономических коммуникаций.
Основные признаки медиатекстов, отличающие их от журналистских текстов: 1) факт инициированности данного текста субъектом ПР (в журналистском – журналист или СМИ); 2) медиатекст должен обладать признаками паблицитности, что предполагает сосредоточение внимания читателя на организации, фирме или первом лице. Задача медиатекста – позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации.
Имиджевый текст предполагает: социальная значимость объекта описания; достоверность информации; доступность информации; адресность информации. Имиджевая статья - жанр, представляющий актуальную социально значимую проблему, а также точка зрения на данную проблему способствует формированию или приращению паблицитного капитала. Содержит авторскую оценку - позицию субъекта ПР. Она непременно содержит в себе цитаты из высказываний первого лица, статистический материал. Компоненты: тезис - аргументация - выводы. Признаки имиджевой статьи: отсутствие авторской подписи, наличие в оформлении материала элементов фирменного стиля, наличие факт-листа в качестве отдельной врезки, имиджевых фотографий.
Имиджевое интервью - жанр инициированного прямым или технологическим субъектом ПР-текста, к-рый представляет собой текст беседы с первым лицом организации. Осутствует полемичность. Цели: информирование общественности о позитивном опыте организации, её заслугах; информирование о предстоящем событии или о подробностях произошедшего новостного события; разъяснение общественности позиции или точки зрения лица, организации. И.и. должно содержать следующие сведения: ФИО, служебное положение, организация, которую данное лицо представляет, и может сопровождаться факт-листом – биографией. Подпись автора не обязательна, но может присутствует
В политических коммуникациях активно используется портретное интервью.
Кейс-стори — это разновидность информационного жанра, сообщение о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги или о разрешении проблемной ситуации, составная часть пресс-кита. Кейс-стори функционирует в сфере экономических коммуникаций. Кейс-стори активно используется в текстовых формах рекламных коммуникаций. Пишется по формуле: представление актуальной проблемы, показ решения этой проблемы, детализация опыта.Материалы данного жанра могут быть подписаны или иметь скрытое авторство.
