Модель "Колесо бренда" ("Brand Wheel"). Сущность данной модели заключается в том, что бренд рассматривается как набор из пяти оболочек, вложенных друг в друга: сущность, индивидуальность, ценности , преимущества, атрибуты.
Модель ТТВ
Согласно этой методике, на формирование впечатления о марке влияет множество факторов, связанных с маркетинговыми коммуникациями разных марок, особенностями потребителя и рыночной ситуацией.
Основные характеристики модели:
- Продукт: качество, выполнение, возможности, варианты, цвет, составляющие, дополнительный сервис. Все это находится под контролем производителя и имеет наибольшее влияние на бренд при его создании.
- Производитель: репутация производителя или возможного производителя имеет влияние на продукт.
- Имя, упаковка: стиль, преподнесение имени, ассоциации, которые оно вызывает; тип, содержание, комплектация, дизайн внешней упаковки.
- Реклама, продвижение, паблисити: значимость, стиль, творческий подход и использование медиа.
- Цена, распространение по стране, размещение в местах продаж: как и где представлен продукт, рядом с какими другими товарами он находится в магазине, какая цена и как она соотносится с ценами на другие товары из этой категории.
- Потребители и контекст потребления: кто, как, где и когда использует товар.
- Конкуренты, история: все, что относится к товару, который рассматривает потребитель через призму конкурентных предложений.
- Согласно модели ТТВ, бренд делят на несколько уровней, каждый из которых является центром для следующего
Ядром бренда является продукт, точнее то, что он представляет собой. Следующий шар включает в себя предыдущий - позиционирование - то, для чего этот продукт предназначен и чем он отличается от других марок. Потом целевая аудитория - те потенциальные потребители, на которых направлены коммуникации; последний уровень - индивидуальность бренда, то есть идентификация, которая вытекает из позиционирования.
Резюмируя, можно сказать, что данная модель предоставляет возможность создать систему факторов, которые формируют впечатление о бренде, и на этой основе донести до потребителя, в чем состоит индивидуальность бренда.
