В управлении B2B-брендами существует момент, имеющий решающее значение, — согласованность. Рассмотрим в качестве примера формирование цифровых изображений. Издатели, рекламисты, корпорации — все они обладают ценными цифровыми активами, которые являются неотъемлемой частью их бизнеса. С технической точки зрения изображение, которое первоначально использовалось в печатной рекламе, может быть с тем же успехом использовано на телевидении, в Интернете или на DVD-дисках. Однако многие корпоративные издатели, к сожалению, вынуждены заново изобретать графическое «колесо» каждый раз, когда представляют бренд в новом средстве информации.
