— организующая структура портфеля брендов, позволяющая группе торговых марок функционировать как единая система и обеспечивающая их синергию и развитие компании в целом.
Бренды внутри одного портфеля должны дополнять и поддерживать друг друга, давая выигрыш в силе, ни в коем случае не затмевать друг друга, не красть ресурсы компании и сохранять четкость позиционирования. Для этого следует точно определять роль каждого бренда. Пожалуй, именно точное понимание ролей брендов дает возможность создавать бренд архитектуру, максимизирующую прибыль.
