Стержневая идентичность есть основополагающая, устойчивая суть бренда, которая остается постоянной. Расширенная идентичность содержит в себе элементы идентичности бренда, которые соединены в связанные и важные группы, придающие идентичности структурную завершенность.
Идентичность есть стержневая и расширенная. Первая дополняет вторую, тем самым, увеличивая имеющийся инструментарий для продвижения бренда. К примеру, «Новейшие разработки», «Отменное качество», «Партнерство ради достижения цели» — могут являться признаками стержневой идентичности, а «Веселье и развлечения», «Бесплатная сборка и доставка», «Легкость исполнения» — могут быть элементами расширенной брендовой идентичности.
