В каждом проекте должно быть понимание для чего и для кого продукт разрабатывается. Для этого создается Концепция продукта или Product Vision. Product Vision — это документ, описывающий путь по которому должен развиваться продукт с точки зрения бизнеса, доносящий смысл разработки до всей проектной команды. Концепция должна быть понятна и донесена каждому от Product Owner'а и Команды до заказчиков и всех заинтересованных лиц. Наличие правильно сформулированного Product Vision'a является одной из составляющей успеха проекта.
Образ продукта (product vision) выстраивает работу всех заинтересованных лиц в одном направлении. Он описывает, что продукт представляет собой сейчас и каким он станет впоследствии. Границы проекта (project scope) показывают, к какой области конечного долгосрочного образа продукта будет направлен текущий проект.
