первчиная информация - это информация об объекте исследования полученная непосредственно от источника в результате специально проведенных полевых маркетинговых исследований(собирается непосредственно под цель нашего исследования)
вторичная информация- данные полученные из других источников, либо собственная информация полученная раннее по другому поводу и с другими целями.(внутренняя и внешняя)
источники первичной информации
- потребители
- рекламные и маркетинговые фирмы тд
преимущества первичной
- новые данные
- надежность
- данные собираются в соответствии с поставленной целью и фирма становится владельцем информации, я являющейся секретом для конкурентов
преимущества вторичной
- быстрота получения
- относительно дешевая
- получение тех данных которые фирма самостоятельно получить не может
недостатки первичной
- сложность
- временные затраты
- высокая стоимость
- наличие компетентных специалистов
недостатки вторичной
- неполнота представленных данных
- отсутствие гарантии по надежности
- запоздание необходимых сведений
