Если на потребительском рынке реклама является инструментом продаж, то на промышленном рынке она направлена, прежде всего, на формирование имиджа предприятия.
Промышленная реклама - она рациональна и требует основательных доводов и конкретных доказательств преимуществ продукта. Покупатели часто имеют точные и явные критерии, по которым принимают решение о покупке, поэтому в рекламе нужно акцентировать внимание на критериях, которые вы способны удовлетворить. Сообщение может быть усилено разумным присутствием эмоционального аспекта.она может способствовать продажам, привлекая внимание потребителей к присутствующему на рынке или впервые выводимому на него продукту. Реклама способна сформировать предпочтительное отношение части представителей конкретной целевой группы к компании-рекламодателю и ее продукции.
Товары широкого потребления пользуются постоянным спросом. Они нужны потребителям каждый день и покупаются ими по уже сформировавшимся, установившимся стереотипам без особых раздумий и сравнений при выборе.
Рынок товаров промышленного назначения – совокупность лиц и организаций, закупающие товары и услуги которые используются при производстве др. товаров или услуг продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям.
Рынок товаров и услуг промышленного назначения:
1. рынок продукции производства и технического назначения
2. рынок товаров народного потребления оптом
3. рынок пром.услуг
Товары народного потребления — товары, предназначенные для продажи населению с целью непосредственного использования их для удовлетворения материальных и культурных потребностей. Приобретение этих товаров, как правило, не связано с их использованием в коммерческих целях
