Банківський ринок — сукупність існуючих і потенційних клієнтів банку.
Метою аналізу банківського ринку є визначення привабливих сфер бізнесу для конкретного банку, а також прогнозування тенденцій у попиті та пропозиції, передбачення дій конкурентів, моделювання поведінки цільових груп.
Сучасний банківський ринок визначається певними особливостями:
1) кб є об’єктом найбільш ретельного регулювання та нагляжду порівняно з іншими учасниками фінансового ринку в цілому; 2) банківські послуги та продукти можуть доповнюватися небанківськими продуктами (страхові,інвестиційні) та нефінасновими продуктами й послугами (нотаріальні,авіакаси); 3) окрім банків, аналогічні продукти надають різного роду небанківські фін.установи та інститутти так званої пара банківської системи; 4) вихід банку на певний сегмент ринку регулюється за регіональним аспектом, дозволом на здійснення певних операцій.
