Цена – денежное выражение стоимости товара.
Цена товара – сумма денег, которая выражает его стоимость и которую готов заплатить покупатель за полезность этого товара.
Цена (маркетинг) – то количество денег, за которое продавец готов продать товар, а покупатель приобрести.
Ценовой механизм состоит из взаимосвязанных частей:
- цены, их виды, динамика, структура
- ценообразование как способ, установление цен и изменение действующих цен.
Концепции ценообразования:
- Смит, Рикардо, Маркс – затратная стоимостная теория цены. Товар обладает стоимостью и имеет цену. Стоимость товара определяется количеством воплощенного в нем абстрактного труда. Цена – денежное выражение стоимости товара.
- Маршалл. Рыночная цена зависит не только и не столько от количества затраченного труда изготовителя товара, сколько от полезности таких затрат для потребителя.
Функции цены:
- учетная – отражает общественно необходимые затраты, связанные с производством продукции
- регулирующая – связана с кривыми спроса и предложения
- распределительная (распределяет доходы между государством и предприятием)
- перераспределительная
- стимулирующая – на повышение качества продукции
Этапы ценообразования:
- постановка цели и задачи ценообразования
- определение уровня спроса (платежеспособная потребность) на данный вид продукции – маркетинговые исследования
- анализ цен и товаров конкурентов
- расчет исходной цены изделия (между нижним и верхним пределом – оптовой ценой и ценой конкурентов; учет определенных факторов, брендов)
Методы ценообразования: полных затрат, переменных затрат, на основе валовой прибыли, на основе рентабельности активов.
