Реклама – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом/юридическом лице, товаре, идее; информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физ./юрид. лицу, товару, идее…, способствовать реализации товара, идеи и т.д.
Формы существования:
- Зрительная реклама (газеты, журналы)
- Звуковая (радио)
- Зрительно-слуховая (ТВ, наружная реклама)
Закон о рекламе – защита от недобросовестной конкуренции.
Рекламное издание – содержащее привлекающие внимание сведения об изделиях, услугах с целью создания спроса.
Объекты авторского права в рекламе: слоган, рекламный девиз, дизайн разработки, иллюстрации.
Предмет рекламы – товары.
Целевое назначение:
- Реклама товаров и услуг
- Коммерческая реклама
- Некоммерческая реклама
- Реклама действия
- Реклама образа товара
Функция рекламы – коммуникативная.
3 аспекта:
- Структурный
- Смысловой
- Ценностный
По характеру информации реклама:
- Коммерческая (демонстрация товара, удовл. потребностей)
- Политическая (реклама партий, органов власти)
- Социальная (организации, общества, культура)
Жанры рекламы:
- Информационные (заметка – что, где, когда будет выпущено)
- Аналитические (обзор)
- Публицистические (анализ)
Видообразующие признаки:
- Целевое назначение
- Читательский адрес
- Характер информации
- Материалы формы издания
Роль редактора – оценочная.
Способы воздействия – внушения, убеждения.
Единство вербального и визуального в рекламе.
Яркое образное название товара.
Размеры и формы. Гармонизация шрифта с илл./контраст. Определение центра. Оптический центр находится на 1/8 выше физического.
