содержательные
- использование сленга и словаря потребителей
- этимология, использование устаревших слов и диалектизмов
- метонимия (переносное значение)
- символизм
- юмор
- метафора (косвенное сравнение)
- географическое название
- адрес предприятия
- сюжет: использование некоторого действия или процесса
- «говорящая» фамилия
формальные
- присоединение – соединение значимых, морфологических единиц разных слов (н-р, Газпром)
- сокращение – усечение слова до одной значимой морфологической части (Fanta)
- звукоподражание – использование звуков, ассоциирующихся с рекламируемым объектом (Shweps, Wiskas, Donna)
- разбивка – в одном слове содержатся несколько слов (сантехника Оскор – отец и сын Коряковы, завод Бенат – безалкогольные напитки Тюмени)
- композиция – слова, сложенные целиком (магазин Стройсам, Мойдодыр)
- слияние: последние буквы первого слова являются началом второго (Фруктайм – фрукт тайм, Русвет – русский свет, Эковер – экологический ковер)
2. слоган – короткий лозунг или девиз, отражающий качество продукции или обслуживания, направление деятельности предприятия, иногда в прямой, чаще – в иносказательной форме
Требования:
- возможная краткость, но не в ущерб смыслу
- легкость восприятия
- доступность понимания
3. рекламный текст
Структура:
- вступление: слово или фраза, раскрывающая смысл слогана и подготавливающая к основному разделу (Внимание! Распродажа! Только в ноябре)
- основной рекламный текст
- информационный блок
- справочные сведения
- эхо-фраза – короткая фраза, завершающая текст
Требования:
- краткость
- интерес
- достоверность
- динамика (глаголы: приезжай, успевай, забирай)
- ясность
- оригинальность
II. Дополнительные
1. цвет
2. иллюстрация (полупрозрачная подложка, а на ней – текст)
3. графическая форма изображения (симметрия, асимметрия, волна и др. набор текста)
4. шрифт
- гарнитура (рисунок буквы)
- кегль (размер буквы)
- жирность начертания (жирный, полужирный шрифт)
5. персонажи в рекламе (по необходимости)
6. музыкальное сопровождение
7. эффекты
Д/з найти формальные примеры создания рекламного имени
