ИМИДЖЕВАЯ СТАТЬЯ - статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом. Виды имиджевой статьи: * Персональная - позиционирует имидж лица в целом (портретная) * О корпорации - позиционирует имидж компании в целом или в связи с определенным поводом: - юбилей компании - изменение производства или выпуск новой продукции - характеристика компании в целом (без повода) Имиджевая статья - это коммерческая форма текста.
Яркими признаками оформления имиджевой статьи могут быть следующие: отсутствие авторской подписи, наличие элементов фирменного стиля, например, логотипа базисного субъекта, PRналичие материалов факт-листа в отдельной врезке, имиджевых фотографий. Оформление имиджевой статьи во многом схоже и с оформлением рекламной статьи: возможная тонировка страницы, элементы фирменного стиля (цвет, логотип, слоган), имиджевые фотографии, также отсутствие авторской подписи, что в реальности в обыденном сознании бытового адресата информации нивелируетPR- информацию и рекламную; соответственно,PR- текст и рекламный текст.
Имиджевые тексты делятся на 2 категории:
· Общие. Такие статьи описывают компанию в целом. В тексты могут быть включены особенности деятельности организации, ее достижения, преимущества, перспективы развития, новости, интервью с руководством и т.п.
· Персональные. Такие статьи освещают все, что касается индивидуальностей. Персональные материалы могут быть поданы в формате интервью, экспертного мнения.
Особенности имиджевой статьи
Имиджевые тексты являются особыми продуктами копирайтинга. Они требуют внимания к каждому слову. Тесты должны быть грамотными, структурированными, продуманными до мелочей. В них недопустимы двусмысленные формулировки, сложные речевые конструкции, стилистическая небрежность.
Написание имиджевой статьи подразумевает тщательный анализ всей доступной информации о компании или индивидуальности. В процессе подготовки материала возможно сотрудничество с PR, рекламным отделом организации. Готовая статья тщательно «шлифуется».
Что касается стилистики, в большинстве случаев тексты имеют официально-деловую направленность. Но также могут использоваться при создании материалов элементы художественного (если это уместно), публицистического стиля.
Отличительной особенностью имиджевого текста является воздействие на воображение, эмоции читателя. Кроме того, материал носит исключительно убеждающий характер. Это касается как общих статей, так и интервью. Последние, в отличие от журналистских, не полемичны. Беседа строится особым образом, вопросы предполагают получение конкретных ответов, создающих нужный эмоциональный фон материала.
