Билет № 18
- Процесс разработки носителей полиграф рекламы
· Исследование - изучение товаров и услуг, которые предлагает фирма, компания, организация;
Определение целевой аудитории.
· Черновые наброски - начальные эскизы создаваемой рекламной продукции;
· Исправления;
· Готовность - получение рекламы с уже размещенными элементами дизайна, после чего настает пора подготовки окончательного макета, несомненно, при помощи компьютера.
Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы:
1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект и т.п.
2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения.
3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета.
4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.
- Значение тестирования рекламных сообщений при планировании рекл компании
Целью всякого тестирования рекламного продукта является попытка определения того, как и насколько эффективно он будет функционировать в среде потенциальных потребителей. Одной из основных задач тестирования рекламы является стремление избежать лишних трат и в без того достаточно затратной рекламной сфере. Обычно тестирование проводят:
1. В конце процесса изготовления рекламного ролика (до изготовления
эталонной копии) или постера (на стадии готового макета).
2. На стадии частичного завершения работы над дорогостоящим реклам
ным телероликом.
3. При возобновлении через определенный период рекламной кампании
с использованием ранее задействованных рекламных продуктов.
В основе тестов на определение рекламной эффективности лежат различные методики. Одни из них рассматривают способность рекламы убеждать в преимуществах товара. Другие моделируют более сложные эффекты рекламного сообщения.
Тестовые методики принято подразделять на количественные и качественные. К первым относятся те, что строятся на оценке результатов продаж, выявлении экономической эффективности рекламы. Качественные методики дистанцируются от вопросов объема продаж, сосредотачиваясь на степени привлекательности рекламы среди потребителей. Для этого используются, фокус-группы, индивидуальные интервью, мотивационные исследования
Можно выделить также формулу "трех "у" -узнаваемость, убедительность, усваиваемость. Каждый из этих трех основных критериев можно проверить при помощи различных методик и приемов.
