Согласно логике деятельностного подхода, факторы любой модели поведения потребителя будут проявляться и выходить на первое место не сами по себе, а лишь в соответствии с требованиями, задаваемыми деятельностью человека. Таким образом, с позиций деятельностного подхода наряду с мотивом в механизм действия рекламы вводится понятие потребности. Некоторые российские авто ом рассматривают рекламу в контексте информационного подхода. В ряде работ выделяются д^рмы репрезентации стимулов в субъективном опыте, связанном с системой знаний и смысловыми образованиями (А. Н. Леонтьев, Е. А. Артемьева, В, Ф. Петренко, А. Г. Шмелев,
