Главной предпосылкой эффективной рекламной деятельности является методичная и плановая подготовка рекламных сообщений и их правильное использование на всех этапах.
Рекламные агентства занимаются этим на достаточно высоком и профессиональном уровне.
В реализации рекламного процесса принимают участие след. субъекты:
-Рекламодатель (юр. или физ. лицо, которое является источником рекламной информации, которая в последствии используется для производства, размещения и распространения рекламы).
-Рекламопроизводитель (юр. или физ. лицо, которое осуществляет полное или частичное приведение рекламной информации в форму, готовую для распространения).
-Рекламораспространитель (юр. или физ. лицо, которое осуществляет размещение или распространение рекламной информации путём предоставление технических средств (СМИ)).
Этими фигурами (2й и 3й) как раз и выступают на российском рынке рекламные агентства.
Можно условно все рекламные агентства разделить на 2 вида:
-
Рекламные агентства с полным циклом услуг (те, которые делают всё);
-
Рекламные агентства специализирующиеся на оказании только определённых видов услуг.
В первую группу входят рекламные агентства, которые осуществляют и планирование, и производство рекламных средств, они могут заниматься и PR и рекламой, могут организовывать мероприятия.
Однако в последние десятилетия наметилась тенденция к специализации рекламных агентств, потому что они в своём сегменте могут работать на более высоком уровне. Конечно, они имеют и свои уязвимые места (например не проводят маркетинговые исследования).
Функции рекламных агентств:
-
Рекламные агентства осуществляют взаимодействие со СМИ;
-
Они создают рекламную продукцию, они разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний или отдельных рекламных мероприятий;
-
Рекламные агентства ведут расчёты с рекламодателями и СМИ;
-
Рекламные агентства сотрудничают с типографиями, студиями и внештатными специалистами (фрилансеры).
