Основные элементы рекламных средств.

Рекламные средства содержат в себе рекламные сообщения, которые стимулируют спрос.

Основными элементами, которые определяют рекламное сообщения являются текст и изображения. Кроме того мы можем добавить цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графика, то есть такие элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску. Роль одного и того же элемента в этих средствах не одинакова.

Требования к тексту:

Максимум информации при минимуме слов, количество слов должно быть таким, чтобы потенциальный покупатель смог охватить взглядом сразу всё объявление; выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, слова, которые могут создать наглядный и осязаемый образ.

Ценность рекламного текста определяется его языковой формой, насколько текст раскрывает основную идею и передаёт основной замысел рекламы. Эффективность рекламы во многом зависит от того, насколько четкое и ясное представления получит читатель об основных параметрах рекламируемого товара.

Рекламный текст должен быть конкретным и целенаправленным.
Он должен быть доказательным, логично построенным и доходчивым.
Краткость и лаконизм.
Текст должен быть оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.
Рекламный текст должен быть грамотно исполнен.

Выделяется несколько типов рекламных текстов: информационные, напоминающие, внушающие, убеждающие.

Информационные - предельно простые и лаконичные;

Напоминающие - очень краткие;

Внушающие - должны содержать многократное повторение названия товара или его свойств;

Убеждающие - должны акцентировать внимание на достоинствах рекламируемого товара или услуги.

Изображение:

Занимает особо место в рекламе, способствует усилению воздействия текста, а иногда может и заменить его.

Цвет:

Он оказывает существенное влияние на чувства людей и их настроение, он может повысить эффектность восприятия, помогает реалистически изображать объекты, может укрепить ассоциации, способствует образованию неких символов. Важно подобрать сочетание и учитывать их свойства.

7 цветовых зон (каждый охотник..)

Цвета делят на тёплые и холодные.

Теплые - больше жёлтого и красного, холодные - больше синего цвета.

Цвета так же бывают активные и пассивные (так же как теплые и холодные).

Цвет имеет "зрительную весомость".

Существует так же разделение на основные цвета и дополнительные (всё что получается в результате смешения. Нейтральные - чёрный, белый, серый.

Свет:

Он необходим для восприятия самих рекламных средств, свет в какой-то степени помогает выделить идею, заложенную в рекламных средствах.

Тёмные поверхности рекламируемых средств требуют большей освещённости, тёмные же - наоборот.

Звук:

Речевые звуки - усиливают смысловое содержание рекламы.

Музыкальные звуки, шумы - могут повысить эмоциональное восприятие.

Шрифт:

Играет не последнюю роль в реализации рекламной идеи.

Вводить в текст, содержащий одну законченную мысль, несколько шрифтов нецелесообразно (тормозится восприятие).