Рекламное средство это материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
Есть понятие рекламное средство, а есть понятие носитель рекламы. Это не всегда одно и то же. Например: журналы являются носителями рекламных объявлений, а объявления это средства рекламы. Флакон туалетной воды носитель рекламной этикетки и т.д.
Рекламное средство содержит в себе как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элементам относятся содержание и форма рекламного сообщения. К нерекламным - материалы, технические носители, средство распространения, радио, ТВ и т.д.
Рекламная информация может доводится до адресатов при помощи различных СМИ. При этом используются самые разнообразные рекламные средства, отличающиеся друг от друга массовостью, эффективностью и т.д.
1-я классификация - в зависимости от субъекта коммуникации:
- реклама от имени производителя
- от имени торговых представителей
- от частных лиц
- от имени государства
- общественные институты
2-я классификация - по способу воздействия на органы чувств человека:
- зрительная (визуальная)
- слуховые рекламные средства (акустические)
- визуально-акустическая
- зрительно-осязательные рекламные средства (выставка ткани)
- зрительно-обонятельные рекламные ср-ва (парфюмерия)
3-я классификация - по техническому принципу:
- печатные (афиши, каталоги и т.д.)
- радио-реклама
- кино, видео, телереклама
- интернет-реклама
- световая реклама (табло, вывески, указатели)
- живописно графические средства (пано, плакаты, уличные транспаранты, вывески магазинов и т.д.)
- прочие рекламные средства
4-я классификация - по месту применения:
- внутримагазинные (ценники, устная реклама, витрины и т.д.)
- внешние (уличные транспоранты, объявления в СМИ и т.д)
5-я классификация - по характеру воздействия на адресата:
- индивидуальные (каталоги, брошюры)
- массовые рекламные средства (объявления)
6-я классификация - в зависимости от охватываемой территории:
- локальная реклама (от точки до территории отдельного населённого пункта)
- региональная реклама (реклама охватывает определенную часть страны, административную единицу)
- общенациональная реклама (в масштабах государства)
- международная реклама
7-я классификация - критерием выступает предмет рекламы:
- реклама товара или услуги
- реклама предприятия
8-я классификация - в зависимости от решаемых задач:
- рекламные средства, стимулирующие спрос
- рекламные средства, формирующие спрос
9-я классификация - как относится средство рекламы к объекту рекламы: в каких то случая носитель рекламной информации это и есть сам объект (товар), а в других - носитель отделен от самого товара и во времени и пространстве.
- демонстрационные средства рекламы (показываем товар, он и служит рекламным средством, дегустация, демонстрация товара в действии и т.д.)
- изобразительно-словесные средства рекламы (здесь в основе лежит описание и изображение объекта)
- демонстрационно-изобразительные средства (здесь сочетается и демонстрация и изображение объекта рекламы, оформление витрин, макеты, муляжи)
