От лат. Reclamare - громко кричать, объявлять, извещать.
Пиар рекламирует людей и организации, реклама же - товары и услуги.
Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Рекламная деятельность - совокупность методов и способов распространения информации в определённой сфере экономической и общественной жизни людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
По своей сущности торговая реклама это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения им внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.
Реклама с одной стороны доводит потребителей сведения необходимые для покупки и использования товара, с другой стороны, сочетая информационность с убеждением и внушением, реклама оказывает на человека сильное, эмоционально-психологическое воздействие.
Черты добросовестной рекламы, которые должны быть присущи торговой рекламе:
- правдивость;
- конкретность (выражается в убедительных аргументах, цифровых данных, исключение из текста формальных и непонятных широкой общественности данных);
- целенаправленность (отправным пунктом рекламы являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, объект рекламы - потребитель);
- гуманность (гуманность рекламы означает, что она должна способствовать гармоническому развитию личности, расширению кругозора человека, укреплению его здоровья и т. д.);
- компетентность (заключается в том, что она базируется на новейших достижениях науки и техники).
