Маркетинг — система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд,
Виды маркетинга
Конверсионный маркетинг. Спрос негативен, необходимо его создать. (Зубные врачи. Практически все боятся болезненных процедур, при этом прекрасно понимая, что стоматолог, безусловно, приносит пользу. Использование в рекламе средств обезболивания (анестезии), является удачным использованием эффективной рекламы.)
Стимулирующий маркетинг. Спрос негативен, надо его создать(например планшеты майкрософт никому неылт нужны, но появился джобс с всех убедил, что оно надо. Или акция с кодом под крышкой)
Развивающий маркетинг. Спрос имеется, надо его сделать реальным (люди хотят конфеты из клорий, но их нет и тд)
Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг.(выход нового смартфона, снижение цен на старые)
Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса. Например, товары сезонного потребления.
Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения. (надо о себе напоминать потребителю)
Противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества или потребителя расценивается как иррациональный (соц реклама, борьба с наркотой).
Демаркетинг используется для снижения спроса на свой продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение, и нет возможности увеличить объём производства. Добиться подобных результатов можно, например, повышением цены на товар, снижением объёмов рекламы или усилий по продвижению
Функции:
1. Аналитическая – анализ внешней среды, анализ рынка, его составляющих, анализ потребителей, товарной стратегии, внутренней среды комп.
2. Продуктово-производственная. Создание новых продуктов, оргия произвосдтва нового прод, применение новых технологий. В общем все что связано с продуктом.
3. сбытовая – формирование товарной политики, проведение ценовой полит, оргия системы товародвижения.
4. формирующая – формирование спроса, стимулирование сбыта.
5. управление и контроль – оргия планирования, информационной обеспечение управления, оргия контроля.
