— искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
Воображаемые миры носят
национальный характер и зависят
от особенностей менталитета.
Структура воображаемого мира
1 – знаковые фигуры («герои»);
2 – мифы;
3 – имиджи
Виды имиджей
1 – зеркальные (образ «чужого»);
2 – текущие (основанные
на недопонимании или нехватке информации);
3 – желаемые (которые хотелось
бы создать);
4 – корпоративные (образы целого без детализации);
5 – множественные (образы составляющих элементов
без претензии на целостность).
Имиджами обладают не только люди, но и страны, партии, организации, вещи.
На имиджи существует мода. Мода может творить имиджи.
Имиджи невозможны без репутации, без рекламы
и самопрезентации.
Через имиджи люди
подключаются
к воображаемым мирам, образуя определенные общности
