- Бриф – разработка технического задания на рекламу
- Выяснить для кого предназначена реклама(b2b или b2c)
- Дать полное описание продукта(+ и -)
- Подготовить обзор рынка(анализ работы конкурентов)
- Определить цели, задачи и ожидаемые результаты рекламной кампании
- Определить сроки и масштабы рекламной кампании
- Определить наличие у заказчика готовых рекламных материалов:
рекламные макеты, видеоролики, буклеты и т.д. - Определить бюджет рекламной кампании
- Выявить соответствие мероприятий Российскому законодательству
- Креатив(исполнение заказа).
4 инструмента информационно-психологического воздействия:
A. Мотивирование – воздействие на желания и потребности, волю человека
B. Эмоциональное стимулирование – воздействие на волю, создание атмосферы “братства по духу” для потребителей
С. Задание образцов поведения – принадлежность “к своим” через создание символов, обычаев и законов, их соблюдение.
D. Передача нового знания(пропаганда) – создание Мифа(непроверяемая история, наличие чудес обязательно). В нём рекламируемый продукт
