1. При изменении цены одного из данных благ, бюджетная линия изменит своё положение. Допустим, что цена товара Х снизилась, и бюджетная линия сместится вправо по оси Х, при касании с новой кривой безразличия сформируется новое оптимальное сочетание товаров Х и У. Вследствие того, что товар Х стал дешевле, а цена товара У осталась на прежнем уровне, изменение потребления товара Х больше чем товара У.
Это объясняет характер индивидуального рыночного спроса: обратную зависимость между ценой товара и спросом на него. Кривая, отражающая множество точек равновесия потребления, соответствующих разным уровням цен товара, называется линией цена-потребление.
У товаров заменителей (субститутов) линия цена-потребление имеет отрицательный наклон, у товаров, дополняющих друг друга (комплиментарных) линия цена-потребление имеет положительный наклон, а у независимых товаров – горизонтальная линия. Линия цена-потребления характеризует индивидуальный спрос индивида. Исходя из модели потребительского выбора, на индивидуальный спрос оказывают влияние следующие факторы: предпочтения потребителя, его доход, цены приобретаемых благ и цены товаров заменителей.
2. Изменение уровня дохода приведет к параллельному смещению бюджетной линии, и в результате этого образуются новые положения точек оптимума потребления. Изменится покупательная способность потребителя. Это приведет к изменению потребления товара Х и У. При увеличении дохода потребитель в равной степени увеличит приобретение обоих товаров, если эти товары одинаково предпочтительны для него. Параллельный сдвиг бюджетной линии может происходить не только под воздействием изменения уровня дохода, но и в случае одновременного изменения цен обоих товаров в одинаковой пропорции. Кривая, отражающая множество точек равновесия потребления, соответствующих разным уровням дохода, называется линией доход-потребление.
Для нормальных (качественных) товаров линия доход-потребление имеет положительный наклон, для неполноценных (некачественных) – отрицательный, а для нейтральных благ – линия доход-потребление вертикальная или горизонтальная линия, перпендикулярная оси того блага, которое является нейтральным. Линию доход-потребление используют для построения кривой Энгеля, показывающей, каким образом количество приобретаемого потребителем блага связано с величиной дохода.
Реакция потребителей на изменение цен товаров и реального дохода называется соответственно эффектом замещения и эффектом дохода. Эффект замещения возникает в результате относительного изменения цен и способствует росту потребления относительно подешевевшего товара. Эффект дохода также возникает в результате изменения цен товаров и (или) уровня дохода потребителя и связан с динамикой покупательской способности, а следовательно с изменения уровня дохода (подешевевшего товара потребитель может приобрести большее количество, что соответствует росту его дохода). В действительности эффект замещения и эффект дохода реализуют себя одновременно.
Функция рыночного спроса характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного товара. Суммарная (рыночная) кривая спроса D получается в результате сложения по горизонтали индивидуальных кривых спроса. По аналогии с индивидуальным спросом факторами рыночного спроса являются: предпочтения потребителей, их доход, цена данного товара, цены товаров заменителей и количество потребителей.
