Реклама - любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг в основных средствах массовой информации.
Исходная информация для планирования рекламы
-
цель сбыта;
-
планируемая доля сбыта;
-
пределы (емкость) рынка;
-
формы и методы сбыта;
-
уже достигнутая собственная доля рынка;
-
действующие на рынке конкуренты;
-
рыночная доля конкурентов;
-
формы и методы сбыта, практикуемые конкурентами;
-
товары и услуги, предназначенные для сбыта;
-
предложения конкурентов;
-
собственные цены на товары и услуги;
-
цены конкурентов;
-
предполагаемые покупатели товаров и услуг;
-
предполагаемые мотивы покупок;
-
уже применявшиеся фирмой средства рекламы;
-
средства рекламы конкурентов;
-
размеры расходов на рекламу фирмы и их сравнение с расходами конкурентов;
-
цель рекламы.
