В теории потребительского поведения рассмотрим подходы к рациональному поведению потребителя.
Рациональное поведение — стремление потребителя получить максимальную полезность от потребления благ при имеющемся объеме ресурсов.
Теория потребительского поведения начала формироваться в середине 19 века в рамках маржинализма.
1. Первый подход — кардиналистский (количественный)
- К.Менгер
- Е. Бем-Баверк
- И. Бентам
- Г. Голен
В центре внимания — понятие полезности, которое можно измерить количественно с помощью ютилей.
Полезность — субъективные суждения человека относительно ценности потребляемого блага. (Бентам)
Полезность бывает общей и предельной.
- Общая полезность (TU) — совокупная ценность, полученная индивидом в процессе потребления единиц рассматриваемого блага.
- Предельная полезность (MU) — ценность полученного в результате потребления каждой единицы блага.
Таким образом потребитель увеличивает объем потребления до тех пор, пока предельная полезность блага остается положительной величиной. Отрицательная динамика предельной полезности обозначена как первый закон Госсена : по мере увеличения объемов потребления предельная полезность блага снижается.
В процессе одновременного потребления нескольких благ рациональный потребитель должен стремиться получить одинаковую полезность от каждого блага.
На рынке разные блага стоят по-разному. Поэтому кардиналисты в основу поведения потребителя ввели понятие взвешенной предельной полезности MU/P (соотношение предельной полезности блага с его ценой).
Второй закон Госсена : взвешенные предельные полезности всех потребляемых благ должны быть равны между собой. Это условие равновесия покупателя, то есть ситуация, когда потребитель получает максимальную полезность.
Функция полезности (TU) total utility- это производные числовые значения приписываемые товару или товарному набору. Полезность измеряется в единицах полезности- ютилях.
Свойства функции полезности:
- Является непрерывной
- Возрастающая
- Дважды дифференцируемая, при чём обе её производные не могут быть равны 0.
Существование функции полезности:
- Срвынимост товаров или товарных наборов.
- Ненасыщаемость всех потребностей одновременно.
- Транзитивность если TU(y)>TU(x) и TU(z)>TU(y), то TU(z)>TU(x)
- Замещаемость товаров в потреблении (Потребитель готов отказаться от небольшого кол-ва данного товара в замен на большое кол-во другого)
Виды функции полезности.
- Кобба-Дугласа
- Для совершенных субститутов.
- Для совершенных комплементов.
- Наборы с безразличным благом.
2. Ординалистский подход ( Маршалл, Пигу, Паретто)
Экономисты этого подхода не пытались измерять полезность количественно, рассматривая поведение потребителя в процессе потребления продуктового набора.
Этот подход основывается на построении двух кривых :
Кривая безразличия — линия , точки которой отражают продуктовые наборы с одинаковой полезностью для потребителя.
Кривые безразличия — представляют собой совокупность точек на координатной плоскости, каждая из которых является потребительским набором, обеспечивающим потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей.
Изображение нескольких кривых безразличия в однйо системе координат называется картой кривых безразличия.
Карта кривых безразличия — способ графического изображения функции полезности для некоторого конкретного потребителя, описывающая предпочтения человека по всем наборам продуктов.
Свойства кривых безразличия:
- никогда не пересекаются
- чем удаленнее кривая безразличия от начала координат, тем выше полезность ее продуктовых наборов. Наборы, соответствующие точкам на кривых безразличия находящихся дальше от начала координат более предпочтительны для потребителя, чем наборы на кривых безразличия ближе к началу координат.
- Наборы, соответствующие точкам на одной и той же кривой безразличия равноценны.
Таким образом, кривые безразличия отображают полезность продуктовых наборов, но не учитывают ограничения при покупке товаров.
Линия бюджетного ограничения — линия, точки которой отражают доступные для потребителя продуктовые наборы, исходя из стоимости товаров и доходов покупателя. Выбор потребителя осуществляется посредством совмещения линий бюджетного ограничения с картой кривых безразличия
