Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична. Фирма не может добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене, для того чтобы увеличить свой объем продаж. Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что выступает как цена за единицу продукции для покупателя, является доходом от единицы продукции, или средним доходом, для продавца. Сказать, что покупатель должен уплатить цену в 100 дол. за штуку, то же самое, что сказать: доход от единицы продукции, или средний доход, полученный продавцом, равен 100 дол. Средний доход AR (Average Revenue) и цена — это одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения. Валовой доход TR (Total Revenue) при любом уровне продаж может быть легко определен путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать.. В этом случае валовой доход увеличивается на постоянную величину — 100 дол. — с каждой дополнительной единицей продаж. Каждое проданное изделие прибавляет ровно свою цену к валовому доходу. Всякий раз, когда фирма обдумывает, насколько изменить объем производства, она будет озабочена и тем, как изменится ее доход в результате этого сдвига в выпуске. Какой будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукции? Предельный доход есть дополнение к валовому доходу, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции. Валовой доход увеличивается на постоянную сумму с каждой дополнительно проданной единицей. В условиях чистой конкуренции цена товара является постоянной для отдельной фирмы; добавочные единицы, следовательно, могут быть проданы без понижения цены продукта. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою цену — в данном случае 100 дол. — к валовому доходу. И предельный доход - это увеличение валового дохода. Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене.
Экономическая прибыль— это чистая прибыль, остающаяся у предприятия после вычета всех затрат, включая альтернативные издержки распределения капитала владельца. В случае отрицательного значения экономической прибыли рассматривается вариант ухода предприятия с рынка. Экономическая прибыль находится как разность между рентабельностью вложенного капитала (материальным выражением которого являются чистые операционные активы) и средневзвешенной стоимостью капитала, умноженной на величину вложенного капитала. Экономическая прибыль даёт возможность сравнить рентабельность вложенного капитала предприятия с минимально необходимой для оправдания ожиданий инвесторов доходностью, а также выразить полученную разницу в денежных единицах. От показателя
бухгалтерской прибыли экономическая прибыль, отличается тем, что при ее расчете учитывается стоимость использования всех долгосрочных и иных процентных обязательств, а не только расходов по уплате процентов по заемным средствам, как это имеет место быть при расчете бухгалтерской прибыли. То есть бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину альтернативных затрат или затрат отвергнутых возможностей. Экономическая прибыль служит критерием эффективности использования ресурсов. Её положительное значение показывает, что предприятие заработала больше, чем требуется для покрытия стоимости используемых ресурсов, следовательно, была создана дополнительная стоимость для инвесторов, учредителей. В случае обратной ситуации — это свидетельствует о том, что организация оказалась неспособна покрыть стоимость использования привлеченных ресурсов. Отсутствие экономической прибыли может стать причиной оттока капитала из предприятия. С точки зрения оценки эффективности, Показатель экономической прибыли позволяет получить более полное, по сравнению с показателем бухгалтерской прибыли, представление об эффективности использования предприятием имеющихся активов, в силу того, что сравнивает финансовый результат, полученный конкретным предприятием, с результатом который обеспечит ему реальное сохранение вложенных средств. Поэтому показатель экономической прибыли более ёмок и полезен при принятии решения инвесторами о своих действиях в отношении ценных бумаг предприятия.
Правило максимизации прибыли- на конкурентных рынках означат, что предельные продукты всех факторов производства в стоимостном выражении равны их ценам, или что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равен его цене. Поэтому каждому фактору производства полагается тот доход, который он создает. Распределение ресурсов характеризуется значительным неравенством, каждый фактор оплачивается по разному(труд- зарплатой, земля- рентой, капитал- процентом, предпринимательская способность – прибылью) и подчиняется разным законам распределения. Рынки факторов производства далеки от условий совершенной конкуренции. Правило максимизации прибыли утверждает, что это соотношение равно единице для всех i= 1, 2,…, n.
Равновесие фирмы в краткосрочном периоде. Современная эконом теория утверждает, что максимизация прибыли или минимизация издержек достигается, когда предельный доход равен предельным издержкам(MR=MC). В условиях краткосрочного равновесия можно выделить 4 типа фирм.
Предельная фирма-которой удается покрывать лишь средние переменные издержки(AVC=P). Такой фирме удается быть «на плаву» недолгое время(краткосрочный период). В случае повышения цен она сможет покрыть не только текущие(средние переменные издержки), но и все издержки(средние общие изд), т.е получать нормальную прибыль(как обычная допредельная, где ATC=P). В случае снижения цен она перестает быть конкурентноспособной, т.к не может покрывать даже текущие изд и вынуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за её пределами(запредельная фирма,где ATC>P). Если цена больше сред общих изд(ATCРавновесие фирмы в долгосрочном периоде. В этих условиях фирма может изменить все свои ресурсы(все факторы становятся переменными), а отрасль может менять число своих фирм. Поскольку фирма может изменить все свои параметры, то она стремится расширить производство, снижая средние издержки. В случае возрастающей производительности средние общие издержки уменьшаются, при убывающей- растут. Рост производства в долгосрочном периоде, вхождение в отрасль новых фирм могут отразится на ценах ресурсов. Если отрасль использует неспецифические ресурсы, то цена на ресурс может не подняться, в этом случае изд остаются неизменными. Однако в большинстве отраслей дополнительный спрос на ресурс вызывает рост его цены. Условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде: -предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара; -фирма должна получать нулевую экономическую прибыль; -фирма не в состоянии увеличить прибыль путем неограниченного расширения производства. Эти три условия эквивалентны следующим: -фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде; -для всех фирм отрасли их предельные изд производства равняются цене товара; - фирмы отрасли производят продукцию в объемах соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде. В этом периоде уровень прибыльности является регулятором используемых в отрасли ресурсов.
