Упаковка — разработка и производство вместилища или оболочки для товара. В маркетинге рассматривается как часть планирования продукции. В мировой практике затраты на упаковку 10-40.
Различают слои упаковки : внутренний, внешний (для защиты) и транспортную упаковку.
Функции упаковки:
- вмещение и защита
- метод коммуникации с потредителем
- сегментация рынка
- сотрудничество с каналами сбыта
Особенности упаковки:
- она должна соответствовать требованиям покупателя
- иметь этикетку
- иметь вкладыши (инструкции)
Требования: должна отражать истину, не должна черезмерно дорого стоить, быть экологичной, иметь штриховой код (первые 3 цифры – местоп р-ва, вторые 4 - фирма-производитель, третьи 5 – конкретное название товара в соответствии с междунар классификатором, 1 цифра – код проверки)
