Товарная марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Цели исполь-я: общественное признание, широкое распределение, установление более высоких цен
Типы обозначений марки:
- Фирменное имя или марочное название – слово, буква или группа слов, которые можно произнести
- фирменный знак или эмблема – символ, рисунок, обозначение, которое можно опознать
- торговый образ – персонифицированная товарная марка
- торговый (товарный) знак – фирменное имя, знак, торговый образ или их сочетания, защищённые юридически.
Виды марок:
1. Индивидуальное марочное название
+ фирма не связывает свою репутацию с фактом восприятия конкретной марки
- значительные расходы на маркетинг
2. Единое марочное название – все товары идут под 1 маркой. Сокращаются издержки на продвижение продукциии облегчается выход на рынок новых товаров
3. Коллективные марочные названия – группа товаров имеет 1 марку. Наиболее эффективно для специализированной фирмы. Позволяет использовать единый образ и постоянно продвигать 1 и то же название.
4. Общие марки. Содержат названия самой продукции. Чаще всего для продукции массового спроса (сахар).
