Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей. Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена.
Важнейшая задача маркетинга - обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности фирмы, планомерности развития и достижения стратегических целей. Частные задачи:
- обеспечение фирмы надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях и конкурентах;
- создание товара, максимально соответствующего требованиям потребителя, возможностям фирмы;
- воздействие на потребителя, спрос и рынок.
Функции: анализ окр. среды и рын. исследования, изучение потребителей, планирование товара, сбыт продукции, определение эффективных способов предложения товаров на рынке.
|
Классификационный признак |
Типы маркетинга |
|
1. по виду продукта |
М. потребительских товаров М. товаров производ. Назначения М. услуг М. организации |
|
2. по целям организации |
М., ориентированный на продукт М., ориент. На потребителя |
|
3. по характеру получения прибыли |
М. коммерческий М. некоммерческий |
|
4. по размерам предприятия |
М. крупных Средних Мелких предприятий |
|
5. по прогнозируемому будущему |
Современный Стратегический |
|
6. по состоянию спроса |
Консервативный – связан с наличием негативного спроса Стимулирующий – связан с наличием тов./услуг, на которых нет спроса по причине безразличия покупателей Развивающий – связан с формирующимся спросом на товары Ремаркетинг – оживление спроса на известные товары при помощи новых возможностей Синхромаркетинг – исп-ся в усл-х колеблющегося спроса продукции Поддерживающий – ур и структура спроса на тов полностью соответствует уровню и структуре подразделения Демаркетинг – если спрос черезмерно превышает предложение Противодействующий – снижение спроса, который с т.зв. общества иррациональный |
