На потребительский выбор, наряду с предпочтениями покупателя, влияют его доход и цены на товары. Когда выбор осуществляется из двух товаров А и В, потребитель может приобрести любой набор товаров, который удовлетворяет следующему условию:

PA×A + PB×B 

где РА и РВ – цены товаров А и В;

А и В – количество товаров А и В;

Данное уравнение отражает бюджетное ограничение потребителя. Бюджетное ограничение - ϶ᴛᴏ денежный доход потребителя, в пределах которого им должна быть предъявлен спрос на необходимые для него товары и услуги.

Графически бюджетное ограничение изображаются бюджетной линией (рисунок 5.3).

Рисунок 5.3–Бюджетная линия

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух товаров, которые бывают приобретены при данном уровне дохода покупателя и данном уровне цен на эти товары.

Производственная функция – зависимость объема выпуска продукции от количества потребляемых факторов производства. Информация, которую несет производственная функция, может быть представлена графически с использованием изоквант. Изокванта представляет собой кривую, на которой расположены все сочетания производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска. Это линия равного выпуска.

В долгосрочном периоде, когда фирма может изменить любой фактор производства, производственная функция характеризуется таким показателем, как предельная норма технологического замещения факторов производства (MRTS)

где ∆K и ∆L – изменения капитала и труда для отдельной изокванты, т.е. для постоянного Q.

Фирма сталкивается с проблемой как достичь определенного объема производства с минимальными издержками. Издержки производства можно представить в виде изокост. Изокоста (линия равных затрат) представляет множество комбинаций ресурсов, использование которых ведет к одинаковым затратам на производство. Она характеризует границы производственных возможностей фирмы.

Уравнение изокосты:

                           Для определения оптиума фирмы графически необходимо совместить в одном графике карту изоквант фирмы и ее изокосту. Оптиум фирмы определяется точкой касания изокосты с одной из изоквант. Если соединить точки оптиума, то получим динию оптимального объема выпуска фирмы.

Равновесие фирмы возникает тогда, когда она максимизирует прибыль на определенном объеме производства при оптимальном сочетании факторов производства, минимизирующих издержки. 

Учитывая, что в точке Т изокванта и изокоста имеют одинаковый наклон и что наклон изокванты измеряется MRTS, условие равновесия можно представить как

 = математическое условие оптиума фирмы.