Предприятия функционируют в условиях сложной, изменчивой, с высокой степенью неопределенности, маркетинг. среды, поэтому управление маркет.деят-стью приобретает для них особую значимость. Управление маркетингом - это сов-сть мероприятий по анализу, разработке, реализации и контролю над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками и достижению целей орг-ции.Представляет собой цепочку взаимосвязанных элементов:
1)анализ рыноч.возможностей (вкл. в себя выявление новых рынков и оценку маркетинговых возможностей)
2)выбор целевых рынков (опр-ние V спроса, сегментирование, позиционирование товара на Р)
3)разработка комплекса маркетинга (разработка товаров, устан-ние цен на товары)
4)реал-ция маркетинг.мероприятий.
Основная цель управления маркет.деят-стью на предп-тии - обеспечение мах эффективности управления маркетингом и эффективности функционирования всего предприятия. Если орг-ция управления, в т.ч. управления маркетингом эффективна, то в процессе деят-ти предприятия улучшаются такие показатели, как прибыль, объем продаж, доля рынка.
