Основа потребительского выбора покупателя - его предпочтения. Этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор), т.е. приносит наибольшую полезность.
- – удовлетворение, кот-ое потребитель получает от покупаемых Т и У. Различают совокупную (общую) полезность и предельную полезность.
- (TU) – мера общ. удовлетворения, полученного от потребления Т или набора Т и У за данный период времени.
Предельная полезность (MU) – полезность, получаемая от потребления каждой дополнительной единицы Т.
Предел.полезность имеет св-во уменьшаться, а общая – возрастать.
Предельная полезность товара X находится по ф-ле:
MUx=∆TUx / ∆Qx , где ∆TUx - приращение общ.полезности; ∆Qx - малое единичное приращение кол-ва товара Х.
Закон убывающей полезности: по мере увеличения кол-ва потребляемого Т его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению (1-ый закон Госсена).
2-ой закон Госсена: (правило максимизации полезности): чтобы получить максимум полезности от некоторого кол-ва благ, нужно каждое из них потребить в таком кол-ве, при кот-ом предельная полезность каждого из них будет равна одной и той же величине.
Суть правила максимизации полезности: доход потребителя должен быть распределен т.о., чтобы последний рубль, израсходованный на каждый товар или услугу, приносил равную предельную полезность.
Предельная полезность каждого товара, деленная на его цену, должна быть одинаковой для всех товаров.
Условие равновесия потребителя м.б.выражено:
MU1 / P1 = MU2 / P2 = MU3 / P3 = ...= MUn / Pn, где MU – предел.полезность отдельных Т; P –их цена.
Равновесное положение потребителя определяет, какое кол-во товаров при ограниченном бюджете должен приобрести потребитель с тем, чтобы получить максимум полезности.
