PR – пиар – это управление потоками информации между организацией и общественностью. Цель пиара – создание положительного образа организации в сознании потенциального потребителя, а также других заинтересованных сторон.
Политика продвижения– состоит из четырех основных средств воздействия: реклама, стимулирование продаж, пропаганда, личные продажи.
Функции политики продвижения:
- информирование потребителей о товаре и его параметрах
-формирование образа престижности, низких цен и инноваций.
- поддержание популярности товаров и услуг
-изменение стереотипов восприятия товара
-стимулирование участников системы сбыта
-продвижение более дорогих товаров
-благоприятная информация
Виды продвижения товара:
-реклама
-прямые продажи
-пропаганда
-стимулирование продаж.
