Сегментирование рынка – разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. Используют разные способы сегментирования рынка
Единого метода сегментирования рынка нет. Предприятию необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных параметров (одного или нескольких сразу) и попытаться отыскать наиболее эффективный подход.
- Сегментирование по географическому принципу
- Сегментирование по демографическому принципу
- Возраст и этап жизненного цикла семьи
- Пол
- Уровень доходов
- Сегментирование по нескольким демографическим параметрам
- Сегментирование по психографическому принципу
- Общественный класс
- Образ жизни
- Тип личности
- Сегментирование по поведенческому принципу
- Поводы для совершения покупки
- Искомые выгоды
- Статус пользователя
- Интенсивность потребления
- Степень приверженности
- Степень готовности покупателя к восприятию товара
- Отношение к товару
Контроль маркетинга. Контроль результатов. Аудит маркетинга.
Контроль маркетинга — процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, выполнения корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей
Контроль – это проверка результатов обучения; проверка, оценка и учет знаний; выявление уровня усвоения учебного материала На современном этапе трактуется как педагогическая диагностика.
Маркетинговый аудит – это комплексная независимая оценка внешней и внутренней среды фирмы и выработка рекомендаций по приведению состояния и предложений фирмы в соответствие с требованиями внешней среды.
