Целевой рынок - рынок, обеспечивающий для фирмы основную долю от общего результата ее деятельности. Целевой рынок выбирается в результате исследования возможных рынков сбыта той или иной продукции или услуги,
характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечение продаж. Именно целевая аудитория определяет целевой рынок.
Выделяют шесть альтернативных типов позиционирования марки:
1) основанное на отличительном качестве товара;
2) основанное на выгодах или на решении проблемы;
3) основанное на особом способе использования товара;
4) ориентированное на определенную группу клиентов;
5) по отношению к конкурирующей марке;
6) основанное на разрыве с определенной категорией товаров. Правильный выбор позиционирования требует соблюдения
Позиционирование заключается в выборе:
- целевого рынка, где фирма собирается конкурировать;
- отличительного преимущества – как она собирается конкуренцию
