Специальные мероприятия – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом PR и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта + приращению его паблицитного капитала.
1.«Естественные» (подлинные) события – реально происходящие события (новинки, юбилей, награждение). Ресурсы событий не велики. НЕ все используются в PR
2.«Искусственные» (специальные) события:
- всегда инициируются базисным субъектом PR;
- для приращения паблицитного капитала среди целевых групп и СМИ;
- постановочный, часто эмоциональный характер.
КЛАССИФИКАЦИЯ:
- Место и масштаб: международные, национальные, региональные, городские;
- По периодичности: единовременные, многократные;
- В зависимости от тематики: спортивные, зрелища и конкурсы, праздничные события, события достижения, исторические, представительские события, события по сбору средств;
- По области деятельности: политика, наука, образование, спорт, бизнес, светская жизнь.
КЛАССИФИКАЦИЯ ПО ИРИНЕ АЛЕШИНОЙ:
- Информативные (передача информации);
- Рабочие мероприятия (образовательные);
- Инсценированные ( символические);
- Досуговые (фестивали, конкурсы).
КЛАССИФИКАЦИЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПИАРОЛОГИИ:
- Презентационно-событийные: презентации, юбилеи, церемонии награждения;
- Информационно-образовательные: конференции, семинары, круглые столы, форумы;
- Благотворительные мероприятия: спонсорские проекты, стипендии, премии.
