Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.
История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR-деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.
1. Первый этап (1988–1991) – зарождение рынка паблик рилейшнз:
-связано с появлением соответствующих служб в государственных структурах;
-открытием московских отделений международных агентств;
-развитие предпринимательской деятельности;
-появление фирм, оказывающих простые PR-услуги: в 1989 году в Москве – агентства «Никколо М» и «Миссия Л»; в 1990 году – «Имиджленд паблик рилейшнз».
2. Второй этап (1991–1995) – период роста и становления:
-российские агентства осваивают зарубежный опыт;
-адаптируют его к отечественным условиям;
-начинают проводить крупные PR-мероприятия и информационные кампании;
-наиболее активно развивается политический консалтинг,;
-в ВУЗах начинается обучение по специальности «Связи с общественностью»;
-1991 (3 июля) – Рождается первое корпоративное объединение – Российская ассоциация по связям с общественностью(РАСО).
3. Третий этап ( начало 1996) – качественный скачок в развитии PR:
-на этот процесс оказывает влияние формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания, требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.
В 2003 году произошла государственная регистрация профессии PR. Впервые российские представители PR-сообщества отметили свой праздник 28 июля 2004 года. Так и появилась в России традиция его ежегодного празднования.
Процесс государственной регистрации этой профессии начался в 2001 году. Главной причиной такой регистрации стала необходимость дальнейшего развития и внутренней самоорганизации данной отрасли. Это позволило ей перестать быть теневой профессией.
Принято считать, что термин «public relations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения».
