это особый жанр написания статейного материала, который имеет целью привлечь внимание целевой аудитории, заинтересовать ее выгодным предложением, а также убедить сделать покупку или воспользоваться услугой.
Основные компоненты РТ.слоган2.заголовок3.основной рекламный текст4.эхо-фраза.
СЛОГАН («боевой клич»)– краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании. Он должен – отражать основную идею рекламного сообщения. обладать высокой читаемостью и запоминаемостью,быть кратким,быть точным и выразительным,содержать уникальное торговое предложение,включать имя бренда (желательно). При создании слогана необходимо учитывать-имя бренда, фирменный стиль формальные характеристики объекта рекламы,производителя товара,цену товара,целевую группу,принцип действия,для чего нужен товар,основные конкуренты.
ЗАГОЛОВОК - в нем содержится суть рекламного сообщения и главный аргумент.Виды заголовков – 1.заголовки прямого действия – информативные. Представляют преимущества товара, определяют категорию товара. Три типа: а)сообщение о новинке, б)утверждение в)команда 2.косвенные заголовки характеризуются более низкой избирательностью и информативностью ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ – предоставляет потребителю важную, аргументированную информацию. Классификации ОРТ:*по способу изложения рекламной информации*в зависимости от цели рекламного сообщения*по композиции*по длине текста.При составлении часто применяется принцип «перевернутой пирамиды»Амплификация – в начале текста другими словами повторяется мысль, вынесенная в заголовок (лид).По способу изложения рекламной информации выделяютИнформационный ОРТ – минимум информации, необходимой для сути передачи рекламного сообщенияЛогический ОРТ – строится на основе веских аргументов и логических доказательств. Цель его – не только проинформировать, но и убедить.
В зависимости от цели рекламного сообщения выделяются развлекающие рекламные сообщения, которые поддерживают внимание и интерес целевой аудитории к товару. Для них характерны занимательность изложения, юмор.Информирующее РТ даёт новое представление о Т-У. Оно не должно содержать спорных моментов,цель – информировать и повлиять на выбор ЦА, а не вызвать размышление. В зав. от композиции выд. -драматизированная реклама – реклама, построенная как драматическое действие. -нарративная реклама – рассказ о каком-то случае или ряде случаев. Минимальный ОРТ – 1-2 предложений, основную роль играет изображение, текст его лишь дополняет. Встречаются 2 семантических типа коротких текстов*эмоционально-образные *конкретные высказывания, которые не нуждаются в дополнительных поясненияхЭХО-ФРАЗАЭто фраза, заключающая рекламное сообщение.
