РА - это посредническая организация, которая предоставляет своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, организации и осуществлению рекламы, а также ее размещению в прессе, на радио и ТВ.
Функции РА: • планирование рекламы; • подготовка рекламных материалов и их размещение в прессе, на радио, на ТВ; • проведение рекламных мероприятий на выставках и ярмарках; • организация и проведение рекламно-технических акция, семинаров и пресс-конференций; • разработка, монтаж, изготовление и техническое обслуживание средств наружной рекламы; • производство, озвучивание, тиражирование, прокат рекламных кино-видео-слайдфильмов, • редакционная подготовка и полиграфическое исполнение печатной рекламной продукции; • разработка товарных знаков и фирменного стиля; • осуществление прямой почтовой рассылки рекламных материалов; • разработка и поставка рекламных сувениров, а также упаковки к ним; • фотосервис и оперативная съемка, • разработка и реализация комплексных рекламных кампаний, • исследование зарубежных рекламных рынков н выработка на основе конъюнктурного анализа рекомендаций для проведения за рубежом рекламы экспортных товаров; • разработка концепции и осуществление престижных рекламных мероприятий по созданию и поддержанию положительного образа экспортера; • размещение рекламы.
Основные виды РА.
Различают полносервисные, многопрофильные и специализированные агентства. Рекламные агентства полного цикла оказывают полный спектр услуг, от маркетинговых исследований, разработки творческой стратегии, составления бюджета и графика выхода рекламных сообщений до отслеживания эффективности рекламной кампании.
Креативные рекламные агентства делают акцент на творческой составляющей рекламной кампании
Медиабаинговые агентства специализируются на оптовой закупке рекламного пространства (эфирного времени, наружных поверхностей, площадей в газетах и журналах) и последующей его продаже рекламодателям.
Медиаселинговвые агентства по поручению и от имени СМИ продают их рекламное пространство. Как правило, селлер получает в виде вознаграждения 10-15% от объема привлеченных рекламных бюджетов в данное СМИ.
Большинство крупных рекламодателей имеют в своих структурах собственные рекламные отделы, входящие в структуру маркетинговой службы.
