Приёмы: Формирование собственного информационного потока. Известно, что начавший первым имеет огромное преимущество. Целевой группе даётся максимально большой объём информации. Необходимо захватить монополию на информацию о себе хотя бы для того, чтобы вас узнали и привыкли,(одни выбросят, другие начнут угадывать, что вы хотите протолкнуть, третьи выступят с какой-то критикой, но она минимально опасн., Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией. Сознательное манипулирование информацией представляет собой цивилизованную игру-конкуренцию по существующим в обществе правилам, в процессе которой используются определённые приёмы работы с информацией для её оптимального воздействия на потребителя. 1. Умолчание. 2. Перестановка. 3. Привлечение авторитетного посредника. 4. Подгонка опросов и рейтингов. 5. Подбор цитат (некомментируемых, работающих на нужный результат). 6. Эмоциональная подпитка (вместо цифр и фактов). 7. Монтаж. Комплексным примером манипулирования является технология расстановки информационных акцентов во время выборной кампании. 1. «Очеловечивание» кандидата: создание образа, приемлемого для избирателей. 2. Дополняется позициями, говорящими о дееспособности кандидата как политика. 3. Сопоставление с оппозицией. 4. Накануне выборов появляется информационный акцент совсем другого свойства. Если предыдущие этапы удались - приглашение избирателей участвовать в выборах. Если же нет - бойкот выборов. Приоритетная поставка информации, информационное партнёрство. Если ваша информация пользуется доверием со стороны СМИ, нужно идти дальше. Оптимизация формы и стиля подачи информации. Приёмы конструирования новостной информации: Привязка новости к круглой дате. Предложение события на выбор. Демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той лее проблеме.Усиление новости за счёт присутствия влиятельных людей.Сочетание новости с общественно значимой проблемой.Солидные люди плюс значимая проблема.Лучше интриги - только скандал. Продвижение новостей. Основной вес новости формируется за счёт её содержания. В то же время путём использования ряда приёмов можно прирастить к первоначальному весу новости дополнительную весомость: Сообщить новость быстрее других. Подача новости как эксклюзивной. Вес любого события увеличивается, когда оно становится звеном в цепочке нескольких, объединённых единым замыслом событий. Разбивка новостей на части (отсроченная реклама фильма; события): анонс новости - изложение новости - комментарии - дополнительные подробности - промежуточные итоги - окончательные итоги и т.д. Этапы менеджмента новостей. 1. Отбор события 2. Подготовка ожидания события 3. Событие. 4. Освещение события. 5. Резонанс (продолжение жизни события). Спин-доктор. Спин-доктор — специалист в области PR-технологий (чаще всего, политического PR), занимающийся управлением новостями и медиа-событиями: исправление негативного освещения событий в СМИ, создание благоприятного восприятия событий, нивелирование побочных эффектов от попадания в эфир негативной информации. Профессия тесно связана с политическим консультированием. Спин-докторов также называют менеджерами новостей. Спин-доктора являются частью медиа-команды, их задачей становится изменении того, как публика воспринимает событие, или изменении ожиданий того, что может произойти. 5 типов использования: 1. До-спин - подготовка перед событием. 2. После-спин - наведение блеска на событие. 3. Торнадо-спин - попытка перевода общественного интереса в другую сферу. 4. Контроль кризиса - управление событиями, выходящими из-под контроля. 5. Уменьшение ущерба - управление событиями, к-рые уже не контролируются, с целью предотвращения нанесения дальнейшего ущерба. Торможение события: Недопуск Замена новой ситуацией Смещение акцентов
