Текст -объединённая смысл. связью последоват. знаковых единиц, осн. св-вами к-рой явл. связность, целостность, завершённость. С т. Зр. семиотики текст -осмысл. последоват. любых знаков. Текстом может быть муз., живописное, архитек., граф., а также обряд, танец, ритуал. Текст - произведение, им. заголовок, сост. из взаимообусловл. частей. Системность текста предполаг. наличие в нём след. составл.: стуктура текста — упорядоченность, членимость целостность, единство внешней и внутренней формы. Связность текста. Иерарх-ть текста обусловл. иерархией целей и мотивов порождения речевого сообщения.
Среда текста – соц.-культур. контекст, в к-ром функц-ет речевое воспроизвед-е. Под жур. текстом поним. сложн. и разнохарактерн. системное знаковое образов-е.ЖТ облад. многокачествен. признаками. Нем. исследователь Г.Рагер осн. признаки: объективность, форму подачи мат-ла, актуальность, релевантность (т.е. соответствие между информац. запросами аудитории и получ. ею сообщением). Надо выделять в системе масс. инфы идеологич. аспект текстообразования, семиотический (знаковые системы, письменная речь, изображение, правила отбора языковых и неязыковых средств), а также технологический (отбор информации, оперативность, адекватность, качественное разнообразие, тиражирование, доставка). Текст во временном плане рассматрив. в 2 аспектах - диахроническом (в движении истории, когда историческое время накладывает свой отпечаток на восприятие текста) и синхроническом (сиюминутном, учитывающим потребности текущего момента). Интертекстуальность - cв-во текста включать в себя сторонние элементы, а также наложение одних ассоциативно-семантических структур на другие с образованием новых дополнительных значений. Информационные жанры, художественно-публицистические, аналитические. 1. существуют познавательно-ориентированного построения: фиксация какого-нибудь отдельного факта, описание взаимосвязанных явлений, фиксация всего познавательного акта и, наконец, описание «схемы» доказательного рассуждения. Во-2, выделяются методы коммуникативно-ориентированного построения текста:обусловленные представлением о способах и формах отражения действительности, ожидаемых аудиторией.
Рек. текст По мнению Л.Г.Фещенко, сущ. 2 причины сложности понятия «рекламный текст»:1)размытость семантич. ядра базового термина «реклама»;2), нет рабочего общепринятого определения РТ как специфич. коммуникатив. единицы. «Реклама -инфа, распростр. любым способом, в любой форме и с использ. любых средств, адресованная неопред. кругу лиц и направл. на привлеч. внимания к объекту рекламир-я, формир-е или поддержание интереса к нему и его продвиж-е на рынок». РТ- текст, содерж. реклам. инфу. Для него хар-ны след. признаки:1)содержит инф. о физич. или юридич. лице, товарах, идеях;2) предназначен для неопредел. круга лиц;3)призван формировать или поддерживать интерес к /физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;4)способствует реализации товаров, идей, начинаний. Достоинства РТ определ. не только худож.-изобразит. изыски, но и точность, яркость и доступность, многообразие и направленность ассоциатив. связей. В зав. от формы реклам. коммуник. и набора структурно-семант.компонентов м. выделить 4 типа РТ: Вербально-ком. тип: глав. Сре-м ком-и явл. слово, форма коммуникации – письм. (жанры печатной рекламы). Вербально-визуальный ком. тип: семантика, выраженная словом, дополняется визуализированным компонентов. Аудио-вербальный ком. тип: в данном случае усложнение текстовой структуры идёт за счёт подключения нов. коммуникативного канала говорения и слушания. Мультимедийный ком. тип (аудио-вербально-виз.).
Форм. признаки РТ:
- Презентация реклам. информации. Для печатной рекламы используются нейтральная рубрикация или спец. символы.
- реквизиты-справоч. инф. - адрес фирмы-изготовителя, способ мобильной связи.
Компоненты бренда.Имя играет огром. роль. При выборе имени учитывают:
- базовая идея
- звукообраз и ассоциативные связи;
- соответствие потребит.аудитории и её ожиданиям, соц. тенденции;
- возм-ти креативной идеи;
- правовая защищённость (охраноспособность). Слоган (читают в 4-5 раз чаще, чем РТ).
