Маркетинговая стратегия - это элемент общ. стратегии компании, кот. описывает, как компания должна использовать свои ресурсы для достижения максимал. результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочн. перспективе. Создание нов. бизнеса, слияние и поглощение, освоение нов. рыночной ниши, дилерская политика, сужение или расширен. предложений, выбор поставщиков и партнеров - все эти и мн. др. решения принимаются в рамках маркетинговой стратегии. При формировании маркет. стратегии фирмы прежде всего учитывают четыре группы основн. факторов:
- Тенденции развития спроса.
- Состояние и особен. конкурентной борьбы на рынке, основн. фирмыконкуренты и стратегич. направления их деят-ти.
- Управленч. ресурсы и возможности самой фирмы (финансовые, кадровые, информационные и др.)
- Основн. концепция развит. фирмы, ее глобал. цели и задачи предпринимат. деят-ти. Маркетинг. стратегия содержит: долгосрочн. планы компании на потребит. рынках, анализ рынков и прогноз его развит., принципы ценообразов. и конкурентные преимущества, выбор и обоснование эффективн. позиционирования компании на рынке. На принятие маркетинг. решений оказ. влияние различн. факторы – экономич. Факторы (уровень безработицы и доходов населения), политич. факторы (общая полит. обстановка в стране), правовая среда (развитие законодат-ва в области предпринимат-ва) и т.д. Маркетинг. стратегия в орг-ции играет важн. роль, т.к способств. ее росту и подержан. конкурентоспособности.
