Товарная марка – (ТМ) – имя, знак, символ, рисурок или их сочетание, которые идентифицируеют прдукцию и услуги продавца.
Цели использования ТМ:
1. Общественное признание
2. Широкое распространение
3. Установление более высоких цен
Типы обозначений ТМ:
1. Фирменное имя или марочное название (слово, буква, группа слов, которые мб произнесены)
2. Фирменный рисунок (эмблема, рисунок, который можно опознать)
3. Товарный образец (персонифицированная товарная марка)
4. Торговый знак (фирменное имя, фирменный знак, торговый образец или их сочетание, юридически защищенные)
Виды марок:
1. индивидуальное марочное название
+ фирма не связывает свою репутацию с фактом восприятия/невосприятия с конкретной маркой
- значительные расходы
2. Единое марочное название
+ сокращаются издержки на продвижение продукции, облегчается выход на рынок новым товарам
3. Коллективное марочное название
+наиболее эффективны для специализированных фирм позволяющих использовать единый образ и постоянно продвигать одни и те же названия
4. Общие марки - содержат название самой продукции, а не фирмы(например, сахар)
