В зависимости от целей рекламы ее интенсивность может носить различный характер:
- Непрерывный (ровный)
Основные задачи:
- Создание благоприятного мнения о фирме
- Убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу
- Формирование имиджа компании, ассоциации у потребителей названия фирмы с высоким качеством товара
Тактика
- Использование 1-2 крупных и 3-5 тематических каналов
- Продолжительность – не менее 1 месяца
- Reach – 60-70% в месяц
- Нарастающий
Основные задачи:
- Сопровождение выведения на рынок нового продукта, новой фирмы
- Поддержание внимания к продукту при увеличении объема выпуска
- Информирование о проведении масштабных арт-событий
Тактика
- Постепенное расширение сплита телеканалов: от 2-4 тематических до 8-10 широкодиапазонных
- Продолжительность: 3-4 месяца
- Reach – от 30-40% до 70-80% на пике в месяц
3) Залповый (ударный)
Основные задачи:
- Сильное воздействие на целевую аудиторию в короткий срок
- Провоцирование повышения спроса на товар или услугу, выраженного единичным всплеском
Тактика
- Использование максимального количества телеканалов
- Продолжительность – не менее 1 месяца
- Reach – 80-90%
- Frequency – 15-20 в месяц
4) Импульсный (в т.ч.сезонный)
Строится путем дополнения ровной кампании различными всплесками
- Равномерный
- Неравномерный
- Сезонный
Тактика
- Использование 1-2 крупных и 3-5 тематических телеканалов
- Продолжительность кампании – не менее 1 месяца
- Reach – 60-80% в месяц в зависимости от силы импульса
5) Нисходящий
Основная задача:
- Продвижение ограниченной по объему партии товара
Тактика
- Постепенное сужение сплита телеканалов
- Продолжительность 3-4 месяца
- Reach – от 70-80 % на старте до 30-40% на финише в месяц
