Символ в рекламі - це не просто один із прийомів її створення, не просто одна з частин цілого. Символ є як її несе, так і несе. Символ - це те, що просуває реклама, не товар або послугу, а вираз нікого стану, явища, почуття. Символ в такому контексті виражає сутність мотивів покупки. Наприклад, автомобіль є символом отримання людиною певного престижу, статусу і т.д. Володіючи функціями несучого елемента, символ володіє певними якісними характеристиками. Головна риса символу - здатність використовувати якийсь «предмет» або предметний образ, який виходить за межі свого безпосереднього змісту, будучи ще чимось іншим, що не їсти він сам. У структурі символу наявні два головні компоненти: символізує і символизируемое. В якості першого виступає предметний образ, в якості другого - глибинний сенс.
