Рыночный спрос формируется на основе решений потребителей, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами.
Анализ потребительского поведения использует функциональный спрос, т.е. спрос, обусловленный присущими благу потребительскими качествами.
Спрос обусловлен воздействием присоединения к большинству.
Эффект Сноба- желание потребителя быть исключительным и выделяться из толпы.
Эффект Веблена- чем выше цена, тем больше величина спроса (товары роскоши).
Нефункциональный спрос- спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием факторов.(нерациональный спрос).
Закон убывающей предельной полезности- с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность уменьшается.
2 подхода к определению полезности:
- Количественный
- Порядковый
1)Количественный подход основан на возможности измерения различных благ в единицах полезности – ютилях- U. Количественная полезность делится на общую TU(полезность всех потребляемых благ) и предельную MU(прирост общей пол-ти товарооборота при увеличении V потребления на единицу). TU=F(QA,QB,..QN)/ MU=дельта TU/Qi, MU=dTU/dQi/
Закон Госсена №1- по мере потребления новых порций одного и того же блага его общая полезность убывает.
Допущения из 1 закона Госсена: 1. ден доход потребителя ограничен, 2. Покупатель ясно представляет предельную полезн товаров, 3. Цены товаров A,B,C.. не зависят от поведения потребителя. 4. Потребитель стремится максимизировать совокупную полезность.
Потребитнль достигает максимума полезн. если MUa/Pa=MUb/b=MUc/Pc, PA/PB=MUA/MUB
Закон Госсена №2- полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара одинакова, независимо от того, на какой именно товар она израсходована.
Общая полезность- полезность, извлекаемая от потребления определённого количества блага или услуги.
Предельная полезность- полезность, получаемая от использования еще одной дополнительной единицы данного блага.
2)порядковый подход использует следующие допущения:
- Множество видов потребностей
- Принцип ненасыщенности- потребитель стремится иметь большее количество благ и не перенасыщен ими.
- Принцип транзитивности- потребитель имеет постоянство вкуов и согласованность потребления.
- Взаимозаменяемость- потребитель огласен отказаться от небольшого количества одного товара, если ему взамен будет предложено большее количество товарозаменителя.
Система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия.
Кривая безразличия- совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность.
Так как ни один из наборов не имеет предпочтений, то блага, входящие в набор, являются взаимозаменяемыми.
Карта кривых безразличия- множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности
Св-ва КБ:
- Имеет отрицательный наклон.
- Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой безрзличия, содержит более предпочтительные наборы товаров для данного потребителя.
- никогда не пересекаются
- может быть проведена через любую точку пространства потребительских благ.
- Кривые безразличия выпуклы к началу координат.
Анализ кривых безразличия широко используется при исследовании, прогнозировании поведения потребителей в различных рыночных ситуациях. Вариативность потребительского рынка предполагает вариативность государственной политики регулирования рынка, поэтому анализ кривых безразличия лежит в основе выработки практических действий и производителей, и государственных органов.
Уравнение бюджетной линии:
I= Px*Qx+Py*Qy
Уравнение бюджетного ограничения:
i= Px*x+Py*y
Оптимум потребителя- соотношение, в котором потребитель при данных ценах способен заменить один товар другим равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения.
Полн усл равновесия потр-ля Px/Py=MRSxy=Mux/MUy Люди не всегда принимают решение купить все те товары, которые предлагает рынок. В жизни достаточно часто возникают ситуации, когда потребитель вынужден отказаться от покупки того или иного товара. Анализ кривых безразличия может быть использован для объяснения условий, при которых потребитель сделает выбор одного товара за счет отказа от покупки других.
Равновесие потребителя, при котором один из товаров не потребляется вообще, называют угловым равновесием. Оно имеет место на одной из осей, в вершине угла, образуемого бюджетной линией (
Эффект дохода- доля увеличения спроса на товар, вызванная изменением реального дохода.
Эффект замены- доля изменения величины спроса на подешевевший товар, вызвавшая замещение этим товаром, других товаров. Эффект замены - изменение величины спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими. Например, увеличение цены на кофе приводит к росту потребления чая;
Эффект дохода и замены по Хиксу
При сниж.цены на какой-либо товар потребитель получает возможность переместиться на более высокую КБ, рост реальн.покупательн. способности связан с увеличением реального дохода и увеличением относительных цен. Это означант: потребитель станет покупать больше товара, котор.подешевле, потр. может купить больше товара, потратив меньше денег. При росте цены на товар эффект замены всегда отрицательн., т.е. уменьшается V спроса на подорожавший товар. Эффект дохода различен в зависим. От отношения потреб к данному доходу , спрос на норм. товары растет при увеличении дохода ,при пониж дохода.
